Specjaliści zajmujący się reklamą są zgodni co do tego, że światło i mnogość kolorów jest tym, co w przestrzeni miejskiej przyciąga wzrok potencjalnych klientów. Po drugiej stronie stoją jednakże głosy "przeciw" ponieważ zbyt jaskrawa i duża reklama może zostać nie tylko źle odebrana, jako zbyt nachalna, ale i zacznie przeszkadzać w ruchu drogowym, ponieważ wieczorem i w nocy przykładowy telebim może oślepiać kierowców. Ważne jest zatem, aby świetlne reklamy zewnętrzne łączyły w sobie wyłącznie cechy skutecznej i dobrze kojarzonej promocji.
Reklama świetlna Gdańsk z pewnością przyciąga wzrok nie tylko dzięki samemu podświetleniu. Może ona przybierać najrozmaitsze formy, które w dużej mierze są uzależnione od naszej własnej inwencji twórczej. Jedną z popularniejszych form są podświetlane litery 3d. Zwykle są to reklamy ze styroduru, czyli bardzo wytrzymałego materiału odpornego na odkształcenia i odbarwienia powstające pod wpływem światła czy złych warunków pogodowych.
Dobry producent reklam świetlnych będzie nam mógł zaoferować również neony oraz wspomniane reklamy na telebimach wyświetlane właściwie przez całą lub większość doby. To u niego powinien także powstać projekt takiej reklamy, który my zatwierdzamy, jeśli nam się spodoba. Pamiętajmy, że im bardziej pomysłowy będzie szyld, neon czy nawet kształt liter podświetlanych, tym lepiej, ponieważ wtedy reklama z pewnością nie tylko zostanie zauważona i wyróżni się na tle innych, ale i zostanie zapamiętana przez potencjalnego klienta, co już jest dużym sukcesem.